南方財經(jīng)全媒體記者柳寧馨，實習生袁語彤  廣州報道  日前，商務部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》（下稱《意見》），從深化文化領域改革開放、培育文化貿易競爭新優(yōu)勢、激活創(chuàng)新發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力等層面，提出了提升文化貿易數(shù)字化水平、加強國家文化出口基地建設等多項具體舉措，進一步釋放我國對外文化貿易發(fā)展活力。

近年來，廣東省文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，廣東文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)18年居全國首位。廣東如何發(fā)揮其優(yōu)勢、促進文化貿易高質量發(fā)展？文化貿易企業(yè)如何抓住機遇，加強自身品牌建設、拓展國際化市場？對此，南方財經(jīng)全媒體記者（下稱：南方財經(jīng)）專訪了北京第二外國語學院教授、中國服務貿易研究院常務副院長李嘉珊。

（北京第二外國語學院教授、中國服務貿易研究院常務副院長李嘉珊，圖片由受訪者提供）

李嘉珊認為，要不斷推進文化企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，重視數(shù)字技術的適用性，廣東要打造精品數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，加強服務數(shù)字平臺尤其是數(shù)字化跨境交易平臺建設，深入挖掘衍生的數(shù)字及文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮地區(qū)科技優(yōu)勢。

深化對外開放帶來新機遇

南方財經(jīng)：當前形勢下，我國對外文化貿易面臨哪些困難？如何找到新的增長點，不斷促進文化貿易高質量發(fā)展？

李嘉珊：當前，國際關系中的不確定性和不穩(wěn)定性因素增多，給我國文化產(chǎn)品和服務走出去增添了很多挑戰(zhàn)；同時，我國對外文化貿易在進出口結構、區(qū)域和國別等方面存在一定的不均衡性；此外，對外文化貿易與數(shù)字技術的深度融合有待進一步加強，文化品牌的建設不夠，文化資源的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展及對外營銷的策略均有待轉型升級。

要促進文化貿易高質量發(fā)展，首先要提升風險應對能力，完善產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構，也要大力推動數(shù)字文化貿易，推動文化、科技深度融合；同時，打造優(yōu)質文化品牌，設計生產(chǎn)具有國際交易價值的高質量文化產(chǎn)品與服務，增強文化出口企業(yè)市場活力與國際市場競爭力。

南方財經(jīng)：隨著我國對外開放程度的加深，RCEP協(xié)議、“一帶一路”倡議等將為文化貿易的發(fā)展帶來哪些機遇？

李嘉珊：“一帶一路”倡議提出后，中國文化貿易發(fā)展正逐漸向“一帶一路”沿線國家偏移，在文化領域的多層次、多類別的交流合作成為中國文化產(chǎn)品和服務拓展新興文化市場、探索潛在文化市場的重要機遇。把握好RCEP區(qū)域和“一帶一路”沿線國家差異化的發(fā)展需求和市場特點，能促進更加多元化的文化產(chǎn)品和文化服務進出口貿易，也帶動文化投融資的發(fā)展。

粵港澳大灣區(qū)為“一帶一路”建設提供了有力支撐，可以將粵港澳的地理優(yōu)勢、語言優(yōu)勢與“一帶一路”建設充分融合。RCEP協(xié)議、“一帶一路”倡議為粵港澳地區(qū)經(jīng)貿往來、經(jīng)濟發(fā)展帶來新引擎，由于文化產(chǎn)品的進出口貿易受政策的影響較大，目前文化服務貿易的政策紅利仍有待釋放，未來政策的制定可以進一步向文化服務貿易傾斜。

以數(shù)字化提升文化貿易國際競爭力

南方財經(jīng)：《意見》提出鼓勵數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展，新形勢下應如何建設、發(fā)展國際化的數(shù)字文化平臺？

李嘉珊：數(shù)字化是《意見》最為突出的特征之一，在做優(yōu)做強數(shù)字平臺類企業(yè)，帶動文化產(chǎn)品和服務出口的同時，也要不斷推進文化企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，重視數(shù)字技術的適用性，切實服務產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展需求。

同時，要充分利用目前已有的數(shù)字平臺，深入了解國際已有數(shù)字平臺建設運營情況，對標高標準建設高水平數(shù)字化平臺，針對不同文化產(chǎn)業(yè)領域建設權威性、專業(yè)型數(shù)字平臺。

此外，要充分利用數(shù)字平臺適用范圍廣、實用性強的特征，發(fā)揮平臺經(jīng)濟效應，發(fā)展數(shù)字文化服務貿易可以實現(xiàn)快速、廣泛、有效傳播，并匯集國內外更多信息資源，建立并拓寬文化貿易合作伙伴關系網(wǎng)絡。

南方財經(jīng)：廣州在建設國家文化出口基地方面有哪些可供借鑒和推廣的模式和經(jīng)驗？廣東未來應如何持續(xù)推進？

李嘉珊：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開科技創(chuàng)新的助力、多元文化貿易平臺的支撐以及良好地理位置的推動。2021年上半年，廣州文化和娛樂服務貿易進出口4619.78萬美元，同比增長20.79%，其中文化出口2265.58萬美元，同比增長311.89%，發(fā)展速度非?？臁?/p>

以廣州天河國家文化出口基地為例，根據(jù)我們的調研，該基地重點發(fā)展網(wǎng)游動漫、數(shù)字創(chuàng)意設計，帶動天河區(qū)形成了“文化+科技”融合發(fā)展的模式，以國際交流合作為平臺，構建起國際化商貿旅游文化營銷體系，天河區(qū)也出臺相應政策，給予這些產(chǎn)業(yè)大力支持，抓住區(qū)內高新技術、互聯(lián)網(wǎng)和信息數(shù)字化等科技類產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，積極培育電競等新興產(chǎn)業(yè)。

未來，廣東可繼續(xù)培育高質量的文化市場主體，實施品牌戰(zhàn)略，重視品牌在國際競爭中的地位與作用；同時，加強文化貿易平臺建設，優(yōu)化文化出口結構，夯實基地建設，引導文化企業(yè)國際化發(fā)展；此外，還要完善文化貿易統(tǒng)計體系，重視國際化、復合型人才的引進、培訓和培養(yǎng)。

南方財經(jīng)：廣東應如何發(fā)揮自身數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進一步推動文化和科技融合、提升文化貿易數(shù)字化水平？

李嘉珊：日前，廣東省正式發(fā)布了《廣東省數(shù)字經(jīng)濟促進條例》《廣東省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指引1.0》，為推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，支持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)高質量、高科技的數(shù)字文化產(chǎn)品提供了強有力的政策支撐。

廣東要增強數(shù)字經(jīng)濟中的文化內涵，打造精品數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品與服務數(shù)字平臺建設，尤其是數(shù)字化跨境交易平臺，并深入挖掘衍生的數(shù)字及文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮地區(qū)科技優(yōu)勢，也要注重培育數(shù)字文化龍頭企業(yè)，積極開拓海外市場，做好國際市場調研，以數(shù)字化提升區(qū)域內文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力與影響力。

用好用足大灣區(qū)“政策紅利”

南方財經(jīng)：文化貿易企業(yè)應如何進一步加強自身品牌建設、促進國際化傳播？

李嘉珊：在文化貿易市場主體“走出去”過程中，政策利好與務實性的支持可以幫助企業(yè)尋找更優(yōu)質的平臺與渠道，為企業(yè)提供更加專業(yè)、成熟度更高的“走出去”公共服務。

在未來的發(fā)展中，企業(yè)應做好自身產(chǎn)品研發(fā)，深入挖掘文化資源，將其轉換成為可供交易的高質量文化產(chǎn)品及服務；同時講好自身品牌故事，孵化、培育、建設具有高識別度的IP；深研海外市場，針對不同目標市場區(qū)域及消費人群形成不同的品牌營銷策略，并充分利用各類型平臺，將網(wǎng)絡社交媒體的力量充分激活；重視知識產(chǎn)權保護，熟悉國際文化貿易規(guī)則與政策。

南方財經(jīng)：廣東應如何依托大灣區(qū)資源優(yōu)勢聯(lián)動港澳，帶動整個粵港澳大灣區(qū)的文化貿易發(fā)展？

李嘉珊：廣東應用好用足粵港澳大灣區(qū)在促進國際文化貿易高質量發(fā)展以及加強區(qū)域間資源、人才、技術等資源互動方面的政策，發(fā)揮港澳離岸貿易的政策優(yōu)勢，將政策紅利最大化。

廣東還可以加強高端制造、先進研發(fā)等科技產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進大灣區(qū)在人工智能、數(shù)字經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)的融合互動，增強與港澳在投融資領域的業(yè)務合作，重點發(fā)揮港澳在創(chuàng)意設計、金融服務、商務服務等方面的優(yōu)勢，將港澳作為聯(lián)通世界的窗口，促進粵港澳大灣區(qū)整體的發(fā)展，也應注重教育資源的聯(lián)動，促進文化貿易人才的培養(yǎng)。