21世紀經濟報道記者 凌晨 西安報道

“對不起爾濱，這次我選擇了西安?！苯?，在社交平臺上，各地網友對于哈爾濱旅游的調侃時而出現(xiàn)在熱搜榜中。多地文旅局下場開展宣傳營銷，春節(jié)旅游熱度不斷積蓄，其中老牌旅游城市西安再次引發(fā)關注。

攜程數(shù)據(jù)顯示，1月9日至1月15日，環(huán)比前一個月同期，陜西旅游相關關鍵詞的搜索熱度漲幅達83%，位列榜首。其余依次為北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達72%、62%、61%、55%。

同時，在攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場預測報告》中，春節(jié)假期（2月9日至17日）西安訂單量同比增長近13倍，陜西線路游預訂量增長超40倍。

“相比于暑期，目前西安的游客流量相對平穩(wěn)。但從線路預訂量來看，春節(jié)客流應該會超越暑期。”西安市曲江新區(qū)一旅行社負責人對21世紀經濟報道記者說道，“訂單方面，外地旅客對陜西省內短線游的需求旺盛，比如兵馬俑、華清宮等線路，包括長恨歌、西安千古情等一些實景演繹節(jié)目的咨詢量都比較大?！?/p>

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕認為，十三朝古都西安構建了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化疊加融合的古城風格，展現(xiàn)出獨具特色的“白天西安，夜里長安”的傳統(tǒng)文化，這也是西安旅游天生稟賦與優(yōu)勢。近兩年整個城市旅游服務配套設施齊全，旅游市場管理整治取得了良好的成效，進一步拉動了機票酒店及餐飲等消費，助力區(qū)域經濟復蘇。

陜西旅游復蘇態(tài)勢喜人

攜程榜單中出現(xiàn)一組有趣的數(shù)據(jù)對比。

2023年春節(jié)期間，國內十大熱門目的地分別為上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？凇?/p>

時至2024年春節(jié)，國內十大熱門目的地變?yōu)楸本?、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。

老牌旅游城市西安再回歸，訂單量同比增長近13倍。

“西安的傳統(tǒng)文化主題旅游沿用多年，而旅游市場對于創(chuàng)新性有較高的要求。要做出西安旅游特色品牌，擴大影響力，同時進一步深入挖掘更多更優(yōu)質的旅游內容，比如近兩年興起的漢服風、去年密集在西安舉辦的大型演唱會等，這樣才能持續(xù)有效地吸引游客，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！睆堁嗾f道。

具體來看，《2024春節(jié)假期出游風向標》顯示，2024春節(jié)假期，陜西目的地旅游預訂量截至目前同比上年增長約5倍，其中線路游預訂量增長超40倍，酒店預訂量同比增長超14倍。

西安酒店預訂量增長超16倍，西安鐘樓、大唐不夜城、西安咸陽國際機場、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園等是酒店預訂熱門區(qū)域。

其中，廣東、浙江、上海、江蘇、云南等是春節(jié)假期前往陜西旅游的熱門客源地。春節(jié)假期，陜西旅客的跨境機票預訂量同比勁增超30倍。

“我們訂了家庭套房，準備春節(jié)去西安過新年。”在北京工作定居的張藝偉對21世紀經濟報道記者說道，“之所以選擇去西安，一方面對比之后，發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間北京飛西安的機票人均不到五百，同時節(jié)日期間星級酒店價格也沒有大幅上漲，性價比極高；另一方面，我太太很喜歡漢服，也想去感受一下網友口中‘隨處可見穿漢服的行人，古風與現(xiàn)實交織碰撞’的感覺?！?/p>

在上海工作的王文已經購買了大年初四飛往西安的機票。他對21世紀經濟報道記者說道：“我喜歡的歌手在全國巡演。剛好春節(jié)西安有演出，在家過完初四后我就過去，看演出順便趁著假期玩兒幾天?！?/p>

陜西省以及西安市也陸續(xù)公布了鼓勵文旅發(fā)展的相關舉措。比如，1月19日，陜西省文化和旅游廳召開2024年陜西省“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動新聞發(fā)布會。

發(fā)布會上介紹，1月18日至3月11日，陜西在全省范圍內組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題活動，包含精品文藝演出、群眾文化活動、非遺體驗展示、旅游宣傳促銷、文旅惠民利民、對外文化傳播等6個方面1800余項活動。

張燕認為，哈爾濱旅游的主題是冰雪、上海是《繁華》中營造的時髦感，那么西安就應該以傳統(tǒng)文化為主題進一步開發(fā)。首先要把西安傳統(tǒng)文化旅游品牌打出去，比如文旅廳公布的春節(jié)期間多項活動，要進一步發(fā)掘傳統(tǒng)文化與地域文化的獨特韻味。其次，要在西安市區(qū)各個片區(qū)規(guī)劃引導客流，比如南門片區(qū)的網紅夜游路線、臨潼片區(qū)的華清宮和實景演繹《長恨歌》，此外浐灞國際港、西咸新區(qū)也應合理規(guī)劃旅游活動吸引游客主動前往。

旅游熱助力經濟復蘇

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，節(jié)日旅游對當?shù)亟洕瓌幼饔幂^為直觀。

“剛剛過去的元旦小長假，西安旅游訂單量同比增長395%，兵馬俑、華清宮、陜西歷史博物館等重點景區(qū)接待同比增長116%。旅游接待和收入全面超過2019年同期水平。”1月3日，西安市文化和旅游局局長孫超在西安市推動經濟發(fā)展若干措施解讀系列新聞發(fā)布會上介紹。

僅元旦假期期間，西安市曲江新區(qū)就迎來了111.52萬游客，實現(xiàn)旅游綜合收入5億元。

節(jié)日旅游市場火爆，帶動住宿餐飲消費快速增長。

據(jù)商務監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅2024年元旦假期，陜西省570家零售、餐飲樣本企業(yè)銷售額8.04億元，同比增長14.86%，較2019年同期增長16.71%。監(jiān)測企業(yè)商品零售額7.54億元，同比增長12.98%，較2019年同期增長16.18%。

企業(yè)餐飲收入4958.56萬元，同比增長53.75%，較2019年同期增長25.41%；其中堂食收入同比增長56.36%，較2019 年同期增長17.7%；外賣收入同比增長40.13%，較2019年同期增長155.26%。

旅游板塊的火熱行情一直蔓延到二級市場中。

元旦后不久，1月15日，陜西省內三大旅游相關上市公司股價回溫。西安旅游、曲江文旅雙雙漲停，西安飲食等相關企業(yè)跟漲。

旅游行情走俏進一步提振企業(yè)信心。沉寂八年的西安旅游近期啟動新一輪定增，預計募資不超6億元，目標直指直營酒店等方向，同時宣布將開始積極布局中高端型連鎖酒店。

《長恨歌》母公司陜西旅游也公布了IPO籌備進程。該公司財報顯示，僅2023上半年陜西長恨歌演藝文化有限公司、陜西太華旅游索道公路有限公司分別盈利1.92 億元、9149.44萬元。

同時，2023上半年陜西旅游實現(xiàn)凈利潤2.2億元，按182天計算，陜西旅游日均凈賺超120萬元。

華泰證券認為，短期看，春節(jié)假期將至或階段性提振市場情緒。長期看，供給創(chuàng)新升級、交通配套改善和市場秩序優(yōu)化是旅游產品可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，建議關注兼具內外交通改善、內容實質性升級的景區(qū)及周邊相關產業(yè)，圍繞地域展開的新模式或為體驗感較優(yōu)、特色鮮明的目的地帶來結構性機會。

錨定萬億文旅收入

值得一提的是，當?shù)卣邔用鎸﹃兾魑穆卯a業(yè)發(fā)展的紅利正持續(xù)釋放。

1月17日，2024年陜西省文化和旅游工作會議在西安召開。會議提出，把打造萬億級產業(yè)集群、構建現(xiàn)代產業(yè)體系作為中心任務強力推進，文化旅游助推經濟發(fā)展動能更加強勁。

同時，著眼擦亮陜西文化窗口，全面加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承；必須著眼發(fā)揮關聯(lián)帶動作用，全面提升文旅賦能經濟發(fā)展質量效益；必須著眼打造對外開放高地，積極推動文化旅游交流合作務實發(fā)展。

具體來看，前不久陜西省政府辦公廳印發(fā)《關于加快文旅產業(yè)發(fā)展若干措施的通知》（以下簡稱《通知》）則進一步闡明了發(fā)展路徑、方向及目標。

其中，“深化融合，打造萬億級產業(yè)集群”板塊內容中詳細列舉了多項具體措施，包括提升旅游景區(qū)質量、打造品牌旅游線路、強化藝術團體實力、推出文創(chuàng)產品和數(shù)字產品等。

比如，在3A級和4A級旅游景區(qū)中遴選培育對象，“一景區(qū)一方案”分批次有重點進行提升改造。力爭到2026年，建成2-3家富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，新增2家5A級旅游景區(qū)，逐步實現(xiàn)5A級景區(qū)各市全覆蓋。同時力爭培育3-5家年接待游客1000萬人次以上、 8-10家年接待游客500萬人次以上的旅游景區(qū)（街區(qū)）。

品牌旅游路線方面，豐富研學游、自駕游、生態(tài)游、避暑游、冰雪游、工業(yè)游、文化體驗游、旅居度假游等業(yè)態(tài)，推廣“三秦四季·跟著季節(jié)游陜西”“從秦嶺到黃河邊走邊唱”“跟著唐詩游陜西”“城市巡游記”“車窗風景線”“最美旅游道”等主題線路。

《通知》中還提到推進商務、會議、展覽、節(jié)事與旅游聯(lián)動發(fā)展，自主培育和引進國內外大型會展品牌，提升會展市場化、專業(yè)化、國際化水平。提升歐亞經濟論壇、絲綢之路國際博覽會、楊凌農高會等影響力，打造煤博會、鈦博會、文博會等品牌展會。

力爭到2026年，陜西全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。