2024年5月25日、6月1日，

兩家方特水上樂(lè)園先后在江西鷹潭和浙江臨海開業(yè)。

這兩座城市，

一個(gè)是五線城市，

一個(gè)是隸屬于臺(tái)州的縣級(jí)市。

和其他主題樂(lè)園相比，

方特布局主打一個(gè)“雨露均沾”，

在二三線城市，

已投入運(yùn)營(yíng)主題樂(lè)園三十余座。

你所在的城市或許無(wú)法迎來(lái)一家迪士尼或者環(huán)球影城，

但沒(méi)關(guān)系，

周圍總會(huì)有一家方特在等著你。

時(shí)間撥回20世紀(jì)90年代，

華強(qiáng)方特的前身以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)起家，

并涉足特種電影產(chǎn)品領(lǐng)域，

成為國(guó)內(nèi)眾多游樂(lè)園的供應(yīng)商。

2006年，華強(qiáng)方特開始嘗試主題公園業(yè)務(wù)。

重慶金源方特科幻樂(lè)園于當(dāng)年4月開園。

2008年，其第一家游樂(lè)園——蕪湖方特歡樂(lè)世界，

開業(yè)便反響熱烈，后來(lái)更成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。

2012年，方特推出了中國(guó)最賣座動(dòng)畫IP之一——

熊出沒(méi)。

當(dāng)熊大和熊二首次出現(xiàn)在央視少兒頻道時(shí)，

便已創(chuàng)下超高收視紀(jì)錄。

但誰(shuí)都沒(méi)有想到，

這個(gè)動(dòng)畫IP可以十?dāng)?shù)年不衰。

2023年的《熊出沒(méi)》大電影攬下15億元票房，

讓多少電影公司眼紅。

目前，華強(qiáng)方特營(yíng)收的主要來(lái)源，還是主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)。

但方特卻一直注重熊出沒(méi)IP的配置。

畢竟其超高的毛利率顯示，

動(dòng)畫的錢就是比建公園好賺。

在華強(qiáng)方特的招股說(shuō)明書中，

有這樣一段描述，

“從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)角度，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)與迪士尼較為接近”。

誠(chéng)然，無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模，還是品牌影響力，

華強(qiáng)方特還無(wú)法與迪士尼相提并論。

但作為一位年僅18歲的“青蔥少年”，

便已經(jīng)孵化出了“熊出沒(méi)”等動(dòng)漫IP，

并成為國(guó)內(nèi)少有的以“文化+科技”驅(qū)動(dòng)的主題樂(lè)園，

著實(shí)不易。

稱其為“東方迪士尼”，似乎并不為過(guò)。

只是，

當(dāng)年輕人有了理想和目標(biāo)以后，

“成長(zhǎng)的煩惱”也會(huì)接踵而至。

與迪士尼、環(huán)球影城的IP宇宙不同，

熊出沒(méi)作為單一IP，

雖然擺脫了低幼標(biāo)簽，

卻仍然以情懷為主吸引觀眾，

難以帶來(lái)新的增量。

為此，                                             

方特選擇與地方文旅合作。

比如自貢的恐龍方特樂(lè)園、

荊州的大型真人演藝特效劇場(chǎng)項(xiàng)目——《屈原》等等，

都是方特靠著自己的技術(shù)能力，

與深耕內(nèi)容領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，

讓城市的文旅特色進(jìn)一步發(fā)光發(fā)熱的優(yōu)秀案例。

方特也早已明白，

主題樂(lè)園可以為游客帶來(lái)的，

并不只有過(guò)山車上激增的腎上腺素，

還有更加豐富的文化體驗(yàn)，

以及一個(gè)完整的“幻想王國(guó)”。

未來(lái)，倘若能打造出更多“熊出沒(méi)”這樣的頂流IP，

“東方迪士尼”的稱謂，

也將實(shí)至名歸。

出品：南財(cái)國(guó)際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動(dòng)中心

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