監(jiān)管重拳下又見反壟斷。

5月26日，國務院常務會議部署進一步支持小微企業(yè)、個體工商戶紓困和發(fā)展，確定加強農(nóng)村義務教育薄弱環(huán)節(jié)的措施。會議強調(diào)，嚴格落實公平競爭審查制度，對各類市場主體一視同仁，清理廢除歧視、妨礙各類市場主體參與市場經(jīng)濟活動的政策和法規(guī)。深入推進反壟斷、反不正當競爭執(zhí)法，依法查處具有優(yōu)勢地位的企業(yè)為搶占市場份額惡意補貼、低價傾銷等行為。

對惡意補貼、低價傾銷等行為的嚴控與查處，對于行業(yè)而言無異于“及時雨”。此前科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展初期的寬松成長空間下，價格戰(zhàn)“殺手锏”成為慣常手段，憑借高額補貼以“閃電戰(zhàn)”搶占市場份額乃至市場洗牌的行為時有發(fā)生。

同時，伴生壟斷所形成的，還有持續(xù)多年的“二選一”沉疴。“二選一其實最難受的不是平臺，而是品牌?！币晃簧罡娚填I(lǐng)域多年的觀察人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“夾在平臺中的品牌商壓力其實是最大的，品牌方可謂是夾縫中求生存?！?/p>

而近期多部委在反壟斷領(lǐng)域的動作，昭顯出監(jiān)管層對反壟斷的決心?？萍蓟ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)伴隨監(jiān)管加強、規(guī)范發(fā)展，也將迎來新的變化。

反壟斷加強

今年可謂是反壟斷元年。隨著2月《國務院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》正式實施，相關(guān)調(diào)查及處罰持續(xù)不斷。

4月10日，圍繞阿里巴巴在中國境內(nèi)網(wǎng)絡零售平臺服務市場濫用市場支配地位的壟斷行為，市場監(jiān)管總局對其處以182.28億元罰款（對應2019年中國境內(nèi)銷售額的4%）。4月26日，市場監(jiān)管總局依法對美團實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查等。

業(yè)內(nèi)對于反壟斷的態(tài)度也在發(fā)生變化。多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道指出，今年的監(jiān)管態(tài)勢下，“反壟斷將是常態(tài)”已成為共識。

對于行業(yè)而言，相關(guān)監(jiān)管舉措可謂是“及時雨”。在此輪監(jiān)管風暴之前，為鼓勵互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，監(jiān)管層對新興產(chǎn)業(yè)實施包容審慎監(jiān)管態(tài)度。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)展壯大，部分中小微企業(yè)和個體經(jīng)營者遭遇擠出效應，互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來的負面效應日趨顯現(xiàn)。

例如，此前科技巨頭攻占社區(qū)團購“高地”時，不乏以價格戰(zhàn)的手段搶占市場。在大量平臺上，“1分錢一盒雞蛋”“9分錢一棵白菜”的現(xiàn)象比比皆是。然而在這個過程中，中小微企業(yè)乃至個體商販在巨頭沖擊下毫無還手之力。

“互聯(lián)網(wǎng)人習慣了免費及投資人資本補貼占領(lǐng)市場，低于成本銷售，”前述業(yè)內(nèi)觀察人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“然而社區(qū)團購消滅的小商小販，許多都無法轉(zhuǎn)型，這幾千萬人的問題值得關(guān)切，因此反壟斷與反不正當競爭的監(jiān)管非常必要。”

與此同時，利用低價占領(lǐng)市場，對于用戶側(cè)而言也未必是好事?！皠?cè)雸龅木揞^，精力更多集中在價格側(cè)，品質(zhì)端許多是交給供應商自行把控的，”有社區(qū)團購頭部企業(yè)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者直言道，“在這個過程中平臺管理能力的缺失，肯定會導致各種問題?！?/p>

壟斷所造成的另一個“沉疴”，是令品牌商痛苦不堪的“二選一”境況。此前，天貓與京東曾因“二選一”大打出手，天貓方面要求品牌商退出京東618活動，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。此外，包括美團與餓了么等也曾陷入“二選一”紛爭中。

“當前反壟斷的動作是及時的，”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林向21世紀經(jīng)濟報道記者評論道，“濫用壟斷地位對于市場的傷害主要在于阻滯的市場公平競爭，企業(yè)利用行業(yè)中的支配地位，回避了市場競爭，逼迫小企業(yè)做出被動選擇，這會阻斷小企業(yè)擴張之路，妨礙了市場優(yōu)勝劣汰，不利于資源配置效率的提升?！?/p>

競爭格局生變

反壟斷重拳下，科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭思路也在發(fā)生變化。

“未來技術(shù)競爭將替代模式競爭，成為未來科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭的重點?！北P和林向21世紀經(jīng)濟報道記者分析稱。

事實上，考慮到技術(shù)和版權(quán)在知識產(chǎn)權(quán)保護期內(nèi)屬于合法的壟斷范疇，而模式創(chuàng)新很容易踏到紅線，顯然科技巨頭應當拓展應用場景，增加專利技術(shù)和IP版權(quán)的研發(fā)投入，以科技來獲得競爭優(yōu)勢。

同時，考慮到當前疫情背景下數(shù)字化進程加速，對技術(shù)領(lǐng)域的投入，有望成為科技企業(yè)新一輪的競爭點?！氨O(jiān)管對科技公司不公平競爭的規(guī)范以及對數(shù)據(jù)等要素使用的規(guī)范，有利于整個科技產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生創(chuàng)新。我們認為在監(jiān)管政策的規(guī)范與引導下，科技巨頭在調(diào)整原有業(yè)務的基礎上，將更多在SaaS、AIoT、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域加大研發(fā)與投入。”中信證券研究部分析師表示。

與此同時，在反壟斷重壓之下，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)將有望獲得喘息?！埃ǚ磯艛啵榛ヂ?lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)的成長拓寬了道路，能夠促進新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生?！北P和林指出，“對互聯(lián)網(wǎng)和科技產(chǎn)業(yè)投資來說，未來將更加注重科技屬性的投資，模式創(chuàng)新的投資將逐步弱化，且投資人會更加謹慎?！?/p>