5月23日，

第二十屆文博會(huì)在深圳召開(kāi)。

對(duì)于許多廣東人而言，

童年記憶里的文旅企業(yè)，

一定有長(zhǎng)隆的一席之地。

小學(xué)去動(dòng)物園，

中學(xué)去歡樂(lè)世界，

讀大學(xué)也躲不過(guò)陪戀人去海洋王國(guó)拍照片。

或許是“被偏愛(ài)得都有恃無(wú)恐”，

很多廣東人可能都沒(méi)有意識(shí)到

長(zhǎng)隆其實(shí)算得上中國(guó)游樂(lè)場(chǎng)的天花板之一。

根據(jù)《2023中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，

珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，

綜合評(píng)價(jià)分別位列全國(guó)第四和第六。

2023年，

在美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）評(píng)出的全球25大主題公園中，

中國(guó)有6家上榜，

長(zhǎng)隆海洋王國(guó)位列全球第8，

是除了迪士尼、環(huán)球影城外

唯一一家進(jìn)入全球前十的主題樂(lè)園品牌。

追溯長(zhǎng)隆的發(fā)家史，

還要回到上世紀(jì)八九十年代的珠三角。

彼時(shí)由香港中旅集團(tuán)和華僑城集團(tuán)合作建立的

中國(guó)第一座主題公園“錦繡中華”

在1989年的深圳順利落地，

并創(chuàng)造了開(kāi)業(yè)當(dāng)年就收回所有投資的神話。

有了榜樣的力量，

珠三角的主題樂(lè)園“遍地開(kāi)花”并輻射全國(guó)。

當(dāng)時(shí)，一個(gè)名叫蘇志剛的廣州番禺人也看到了這股浪潮。

他來(lái)自一個(gè)貧苦的農(nóng)民家庭，

做過(guò)泥瓦匠、賣過(guò)豬肉，

靠做酒樓發(fā)了家，

創(chuàng)辦的香江大飯店一度成為廣州最大的餐飲企業(yè)之一。

1997年，

蘇志剛決心進(jìn)軍休閑旅游業(yè)，

一出手便包了一架波音747貨機(jī)，

從海外引進(jìn)大批野生動(dòng)物，

建成長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界。

到世紀(jì)之交，

長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界已經(jīng)大獲成功，

日接待游客8萬(wàn)多人，

創(chuàng)下了主題公園入園游客數(shù)量的新紀(jì)錄。

在此基礎(chǔ)上，

長(zhǎng)隆又在廣東發(fā)展出了歡樂(lè)世界、水上世界等一系列主題樂(lè)園，

形成了百億長(zhǎng)隆娛樂(lè)王國(guó)。

這些樂(lè)園不僅逐漸在廣東家喻戶曉，

還一度成為了中國(guó)主題樂(lè)園的“領(lǐng)頭羊”。

例如長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界就曾創(chuàng)下了多項(xiàng)亞洲第一

乃至世界第一的成績(jī)。

“摩托過(guò)山車”“U型摩天滑板車”“水車大戰(zhàn)”都是亞洲第一臺(tái)，

“垂直過(guò)山車”更是世界上最長(zhǎng)的垂直下墜過(guò)山車。

除此之外，

長(zhǎng)隆還成了廣東文旅行業(yè)的“強(qiáng)心劑”，

不止創(chuàng)造了兩萬(wàn)多個(gè)工作崗位，

還成為了廣東旅游的名片 。

2023年，

長(zhǎng)隆接待游客量突破了4000萬(wàn)人次，

幾乎是一個(gè)福建省的人口總數(shù)。

但長(zhǎng)隆并非沒(méi)有隱憂。

它和歡樂(lè)谷、海昌等中國(guó)主題樂(lè)園一樣，

存在一個(gè)共同心病——

只有樂(lè)園，沒(méi)有主題。

先后落戶上海和北京的迪士尼、環(huán)球影城，

每天人滿為患。

這些“世界頂流”遠(yuǎn)不止靠門票盈利，

而是通過(guò)米老鼠、哈利波特等IP，

吸納一大批富有黏性的“死忠粉”，

創(chuàng)造源源不斷的收益。

而長(zhǎng)隆等國(guó)產(chǎn)主題樂(lè)園雖然也嘗試過(guò)自創(chuàng)IP，

但效果平平。

很多廣東人都記不得

長(zhǎng)隆的主要IP其實(shí)是三只大熊貓，

園中經(jīng)常出現(xiàn)的卡通老虎名字叫“卡卡”。

如今，長(zhǎng)隆試圖繼續(xù)在IP上發(fā)力，

還希冀打造一個(gè)龐大的文商旅綜合體。

這家老牌文旅巨頭究竟能否突出重圍，

帶領(lǐng)中國(guó)主題樂(lè)園走向新高度，

還需要時(shí)間給出回答。

出品：南財(cái)國(guó)際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動(dòng)中心

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