21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見習(xí)記者顧婷婷杭州報(bào)道

數(shù)字文化貿(mào)易正日益成為文化貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新引擎，成為中國(guó)文化走向世界、世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要途徑。11月23日—11月27日，第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)在浙江杭州舉行，博覽會(huì)期間的數(shù)字文化貿(mào)易論壇上公布了國(guó)家文化出口基地第三批創(chuàng)新實(shí)踐案例。包括廣州市天河區(qū)基地和中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)基地在內(nèi)的12個(gè)案例入選。

此外會(huì)上還發(fā)表了《數(shù)字文化貿(mào)易：概念、統(tǒng)計(jì)與未來(lái)》《中國(guó)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》等研究成果，為中國(guó)的數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展提供學(xué)術(shù)建議和理論支撐。

 出海優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固

 《中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展報(bào)告2022》顯示，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。

 2022年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)173.5億美元，而華語(yǔ)影視作品在東南亞市場(chǎng)的份額由2019年的不足4%升至2022年的10%，超過日本，與美國(guó)、韓國(guó)的差距顯著縮小。

 尤其是中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大。文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額從2012年的129.1億美元穩(wěn)步增加到了2021年的259.3億美元，

 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長(zhǎng)李小牧介紹，除了對(duì)北美和歐洲的文化出口繼續(xù)保持小幅的增長(zhǎng)趨勢(shì)，我國(guó)對(duì)非洲、大洋洲、拉丁美洲等其他地區(qū)的出口占比呈現(xiàn)小幅波動(dòng)式的增加趨勢(shì)。

 數(shù)字賦能  文化貿(mào)易新機(jī)遇

“如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之前，中國(guó)電影進(jìn)入美國(guó)主流院線和電視是件不容易的事情，流媒體網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，則為中國(guó)文化走出去，打開了一扇非常重要的窗口?！泵绹?guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉這樣說(shuō)道。

 因發(fā)行渠道的不同，最近幾年中國(guó)電影無(wú)法進(jìn)入主流發(fā)行渠道，海外票房主要依靠亞裔群體，非主流的觀眾，但流媒體時(shí)代的新打法給了這個(gè)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

 中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)管委會(huì)副主任夏欣才表示，當(dāng)前基地的主要工作就用短視頻的形式，用鮮活的視聽語(yǔ)言，將中國(guó)城市風(fēng)貌、人文生活、體育健康、文學(xué)藝術(shù)等中國(guó)內(nèi)容與文化傳向世界。

 此次論壇上，中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)與西安曲江新區(qū)和上海倉(cāng)城影視基地簽約合作，共建全球影視版權(quán)交易云平臺(tái)C-dramaRights，同時(shí)共建全球宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化傳播新渠道，攜手提升中國(guó)的文化貿(mào)易實(shí)力。

此外，數(shù)字技術(shù)正成為推動(dòng)文化貿(mào)易的關(guān)鍵引擎，把中國(guó)豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，

 北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇認(rèn)為，AI大模型等算力可以從內(nèi)容、形式、材料、場(chǎng)景等維度作為有效的分析工具，篩選中華民族的文化基因庫(kù)，讓“數(shù)字華流”在傳播中更適配當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境。

 騰訊云華東區(qū)副總經(jīng)理周寧認(rèn)為，大模型等技術(shù)可以為文化產(chǎn)業(yè)在提升應(yīng)用場(chǎng)景深度和廣度層面多方面賦能，如輔助提升對(duì)文化要素的提取和識(shí)別方面，具備特別的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字版權(quán)與協(xié)同發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)

首先是數(shù)字版權(quán)問題。

浙江傳媒學(xué)院教授、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)長(zhǎng)三角智能傳播研究院研究員崔波分析指出，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的綜合排名中，美國(guó)列第一，此后是英國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)、加拿大、印度、墨西哥。其中，中國(guó)位列第七。

雖然在企業(yè)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，中?guó)僅次于美國(guó)，但在支撐數(shù)字版權(quán)運(yùn)作的硬件條件和生產(chǎn)要素規(guī)模、數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境方面，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。

未來(lái)還需在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則話語(yǔ)權(quán)、版權(quán)資源價(jià)值重組等方面全面提升數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

其次是文化基因推介的長(zhǎng)期性和聯(lián)動(dòng)性。

向勇表示，在傳播中國(guó)文化中，整體性、協(xié)作性顯得非常必要。他建議，可以從國(guó)家層面構(gòu)建跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，推動(dòng)文化基因的提煉和傳播，在文化接近性市場(chǎng)、地理接近性市場(chǎng)、價(jià)值觀接近性三級(jí)市場(chǎng)循序漸進(jìn)，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。